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Photography

9 maneras esenciales de promocionar tu fotografía

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Spanish (Español) translation by Elena Pari (you can also view the original English article)

Cuando trabajas profesionalmente como fotógrafo, tomar las fotos puede parecer la parte más fácil del proceso. Lo que a los fotógrafos se les hace difícil es el lado empresarial de las cosas. Ser capaz de promocionar tus servicios para atraer clientes es un elemento clave en cualquier negocio. Lo mismo es válido para los fotógrafos profesionales e independientes, así que a continuación encontrarás unas cuantas maneras clave con las que podrás llegar a un gran número de clientes potenciales.


Publicidad

Cuando la mayoría de personas piensa en publicidad, publicar anuncios es una de las cosas que primero que se les ocurre. Sin embargo, la mayoría de fotógrafos que conozco no se animan a producir anuncios, ya que es difícil justificar el costo, a pesar de que es una manera muy buena de hacerse conocido.

Si ya tienes una página de Facebook fucionando, podrías experimentar promocionando tus publicaciones a bajo costo, de manera que puedas ver las estadísticas y cuantificar si recibes nuevas solicitudes.

También podrías sacar anuncios impresos en publicaciones artísticas o periódicos locales. Asimismo, vale la pena pensar en los anuncios de Google para asegurarte de que la gente te encuentre en este buscador.

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Redes sociales

Uno de los aspectos clave del marketing consiste en investigar a la gente en un entorno que usen, conozcan y con el que se sientan cómodos. Los ejemplos más relevantes en este caso son Facebook y Twitter. Me concentraré en Facebook, pero las ideas generalmente aplican a ambos.

Yo recomendaría construir un perfil específico para tu trabajo fotográfico. Esto te permitirá tener una presencia que mantenga a la gente informada sobre tu trabajo sin la interrupción de actualizaciones personales. Incluye ejemplos de tu trabajo en las galerías de imágenes y publica regularmente fotos de trabajos en curso para darles a tus seguidores una impresión del tipo de fotografías que haces y de cuáles son tus capacidades.

Una vez que has construido tus perfiles de Facebook y Twitter, úsalos. Debes tener actualizaciones y enlaces relacionados con el trabajo que estás haciendo, pero también interactúa con otros fotógrafos, blogs de fotografía, revistas, galerías y negocios locales. Twitter es uno de los mejores medios para llegar a gente con la que de otra manera no te cruzarías, así que no seas tímido. ¡Ve y usa las herramientas que están disponibles para ti!

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Portafolio en línea

Es esencial que tengas un sitio web en el que muestres lo mejor de tu trabajo. No tiene que ser un catálogo extenso de todas las imágenes que has creado a lo largo de los años. En cualquier caso tiene que ser un sitio simple que muestre una selección equilibrada de tus creaciones.

Con la adición de tu información de contacto y enlaces a otros sitios como tus perfiles en las redes sociales, ya tienes una plataforma que puede funcionar como el primer recurso para atraer a clientes potenciales. Ellos podrán buscarte por su cuenta, sin necesidad de una interacción inicial.

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Blog

He notado que mantener un blog funciona muy bien junto con mi sitio web porque me permite mostrar continuamente las imágenes y los proyectos en los que estoy trabajando actualmente, a diferencia de la sección del portafolio en la que se incluye «lo mejor».

De manera similar a actualizar las redes sociales, publicar en el blog las fotografías más recientes que he tomado les dará a los clientes potenciales una buena impresión sobre el tipo de trabajo que hago. Sin embargo, en mi blog, puedo presentar las imágenes de una manera mucho más satisfactoria.

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Testimonios

Los testimonios son una excelente manera de captar nuevos clientes. En la mayoría de los casos, los clientes que te conocen te recomendarán en sus propios términos, pero tú puedes aprovechar aún más el poder de las recomendaciones personales añadiendo una selección de testimonios en tu sitio.

Ahora todos estamos acostumbrados a ver reseñas en línea de productos y servicios. Entonces, una vez que hayas entregado algún trabajo a un cliente, simplemente pregúntale si puede escribir unas cuantas líneas sobre su experiencia con tu servicio.

Posiblemente algunos testimonios serán reportes brillantes de clientes muy satisfechos que puedas publicar en tu sitio para que los lean los futuros clientes potenciales, quienes reafirmarán así que están tomando una buena decisión.

También notarás que algunos testimonios incluyen críticas constructivas que te permitirán hacer cambios postivos para cuando trabajes con tus futuros clientes.

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Hacer contactos

Con los años, me he dado cuenta de que nada deja una impresión más fuerte que el conocer a alguien en persona. Asiste a inauguraciones de exhibiciones, eventos de fotografía y reuniones, también visita nuevos negocios. Tómate el tiempo para presentarte.

Sin duda, una de las primeras preguntas que te harán es: «¿A qué se dedica?». ¡Esto te dará la gran oportunidad de explicar que eres un fotógrafo, entregar una tarjeta de presentación y ofrecer tus servicios!

Cuando salgas con otros fotógrafos, trata de construir relaciones, al principio puedes pensar que todos están en competencia el uno con el otro, y hasta cierto punto eso es verdad, ¡pero hay un gran valor en la red de soporte de otros fotógrafos locales que pueden terminar pasándote trabajo si ellos tienen la agenda llena!

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Exhibe tu trabajo

Esta podría ser una de las opciones de promoción más costosas, pero por experiencia, he comprobado que exhibir el propio trabajo le da al fotógrafo un cierto estatus que de otra manera sería difícil de alcanzar.

Las exhibiciones te dan renombre y realzan tu perfil. Además, atraen personas hacia tu obra, lo cual posiblemente genere más trabajo en el futuro. No tiene que ser un evento costoso, especialmente si vendes las fotos impresas. Solo necesitas encontrar el lugar correcto para exhibir. Pregunta en centros locales o galerías pequeñas si considerarían trabajar contigo.

Luego debes curar un conjunto de obras que muestren un tema en común. Una exhibición te dará la oportunidad de invitar amigos, familiares, fotógrafos locales, revistas y blogs. ¡Además, es una razón excelente para declarar públicamente que eres fotógrafo!

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Perfiles artísticos en línea

Además de tener una presencia en línea a través de tu propio sitio web y las redes sociales, hay una gran cantidad de sitios donde puedes publicar tu perfil artístico, como Behance, 500px y Flickr. En estos sitios puedes alojar tu trabajo e interactuar con otros artistas.

Esto resulta muy útil cuando pasas tiempo usando estas plataformas e interactuando con otros creativos. No solamente harás nuevos amigos, sino que también recibirás consejos, encontrarás nuevas oportunidades de trabajo y tendrás ideas para más fotos.

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Participa en concursos

He escrito anteriormente sobre por qué es útil participar en concursos y, aunque puede parecer una estrategia de marketing poco usual, promocionar tu trabajo consiste en que este sea visto y que genere nuevas oportunidades. Participar en concursos consigue exactamente esas dos cosas.

Elige sabiamente los concursos en los que participas asegurándote de que tu estilo o sujeto es relevante al tema propuesto y no gastes más de lo que resulte cómodo para ti. Recuerda que con frecuencia tu trabajo será visto por un panel de expertos en la industria y que, aún si no ganas el concurso, hacer esos contactos puede generar oportunidades en el futuro.

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Poner todo en práctica

Espero que los consejos que he dado aquí para promocionar tu trabajo sean útiles en cualquier etapa de tu carrera fotográfica. A algunos, el lado empresarial de la fotografía se les da más fácil que a otros. Si algo no se siente completamente natural, encuentra una herramienta con la que te sientas cómodo y comienza a hacerte un nombre. Una vez que has llegado hasta cierto punto, te sentirás listo para expandirte y comenzar a construir tu perfil en otras áreas y a través de otros medios.

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