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Cómo Obtener Más Vistas: 5 Estrategias SEO para Vídeo

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This post is part of a series called Video SEO for Mortals.
How to Use amp-img and amp-video to Speed Up Your Website

Spanish (Español) translation by Eva Collados Pascual (you can also view the original English article)

¿Cómo consigues que la gente vea tus vídeos? En este tutorial, aprenderás cinco estrategias fundamentales de optimización para los motores de búsqueda, una respuesta decididamente moderna a esa vieja pregunta. Este tutorial es el primero en nuestra serie sobre SEO para proyectos de vídeo.

Hay mucho pensamiento mágico sobre SEO. Mientras que las fórmulas exactas para alcanzar los primeros puestos en la página de resultados del motor de búsqueda no están totalmente claras, el posicionamiento en buscadores no es definitivamente algo que sucede por arte de magia.

De hecho, el buen SEO ni siquiera es tan complicado. Y no es tampoco un gran secreto. Aunque es un poco árido, Google hace publico qué es exactamente lo que tiene en cuenta. La optimización necesita consistencia y enfoque, implica trabajo, y ahí es donde la mayoría de la gente suele fallar. En esta serie de tutoriales aprenderás no sólo sobre que tipos de SEO funcionan para invertir el esfuerzo de forma eficaz al realizar tus proyectos de vídeo.

Bien realizado, el vídeo puede aumentar el tráfico hacia tu sitio web, generar "ruido" y crear mejores interacciones con la gente que atraes. Mal hecho, el vídeo es un desperdicio de tiempo y recursos que pueden minar tus esfuerzos. En este tutorial nos centramos en la estrategia. Más adelante, en esta misma serie, profundizaremos en tácticas SEO específicas para vídeo.

Wild horses running accross a pond
Caballos salvajes. ukgonen/PhotoDune

Estrategias y Tácticas

En ocasiones la gente usa las palabras "estrategia" y "tácticas" indistintamente, pero es importante para esta serie que tengamos claro el concepto de lo que es cada uno, antes de empezar a hablar de SEO.

Estrategia

Tienes un objetivo. Tal vez quieras simplemente entretener, o vender o educar. Cualquiera que sea tu objetivo, necesitas una estrategia para conseguirlo.

Una estrategia es un plan: son todas las decisiones que debes tomar para alcanzar tu meta. Esto también incluye averiguar en qué consiste realmente tu objetivo, por ejemplo, qué acción deseas que realice tu público, y cuáles son sus objetivos principales a lo largo del camino.

La estrategia define lo que es importante. Sirve de guía a tus acciones, establece la dirección y te ayuda a elegir las tácticas. La estrategia también te ayuda a realizar un seguimiento y evaluar tu trabajo.

Tácticas

Una táctica es una acción específica que realizas para llevar a cabo tu estrategia. El video es una táctica: es una herramienta que se usas. El SEO es también una táctica: se usa para obtener más trabajo y valor de sus vídeos.

Todas tácticas son parte de una estrategia, y pueden utilizarse solos o en concierto con otras tácticas para obtener un resultado. Las tácticas que utilice se cambian con el tiempo, como sus habilidades, recursos y necesita cambiar.

Vale. ¿Estás listo? ¡Aquí tienes cinco estrategias clave del SEO para video!

1. Céntrate en lo Que es Más Importante para Tu Audiencia Humana

Cuando el vídeo se conecta con un público receptivo puede ser una experiencia transformadora. Cuando el video no se conecta con el público, sin embargo, el resultado puede ser transformadora de una manera altamente indeseable. Estoy hablando de decano scream mal.

El primer paso en su estrategia SEO video es entender los deseos y expectativas de su público. Es tentador a la cabeza en un proyecto de vídeo con sus propias necesidades en mente: este video va a hacer esto o eso u otra cosa para mí. Que es natural y comprensible, pero sugiero que primero pides lo que tu audiencia quiere.

Se Trata de Despertar Deseo

En definitiva, los motores de búsqueda funcionan conectando personas con lo que desean. A la gente le encanta el vídeo. Tu tarea es crear el video que quieren ver.

Su audiencia es especial. Es difícil saber cómo te responden a tus vídeos. Es por eso que Hollywood y los anunciantes hacen investigación extenso grupo antes de que el próximo blockbuster de varios millones de dólares o anuncio Superbowl. Tú y yo no tengamos grupos de enfoque, pero podemos sondear nuestra audiencia acerca del tipo de videos que les gustaría ver. Hacer un post, pregunta en Twitter, utilizar un foro: lo que funciona para usted.

El público, sin embargo, es un poco caprichoso. A menudo no sabe realmente lo que quiere, o nos dan como respuesta información contradictoria y confusa. Aquí es donde entran en juego los indicadores. Quieres observar para ver que les provoca una respuesta o reacción y tomar decisiones informadas sobre qué hacer en base a resultados reales. Profundizaremos sobre qué medir y cómo interpretar este tipo de información en un futuro tutorial.

Tus conclusiones podrían incluso considerar la opción de no crear vídeo, y sería perfectamente válido. En ocasiones, el vídeo es la herramienta adecuada en el momento adecuado para la audiencia correcta, pero otras veces sencillamente no lo es. Si no es la herramienta adecuada, ¡usa otra cosa!

En otras palabras, es importante identificar de antemano cómo se beneficiará tu audiencia si añades vídeo a un proyecto. En mi opinión, los vídeos que se conectan con los espectadores son la base del resto de mis esfuerzos relativos al SEO. Usa tu comprensión en la materia para desarrollar ideas y después realiza una investigación para tomar decisiones informadas sobre cuál es el mejor tipo de video podrías producir.

2. Céntrate en lo que es más importante para ti

Una vez que tengas una idea de lo que la gente quiere ver podrás empezar a averiguar cuál de esas oportunidades coinciden con tus prioridades, incluyendo los posibles beneficios de la optimización para los motores de búsqueda como parte de tu proceso de toma de decisiones.

Phil Nottingham describió bien estos posibles beneficios cuando dijo:

En mi opinión, hay tres funciones principales que cumple el vídeo desde una perspectiva SEO:
  1. Ranking, tráfico y conversiones
  2. Imagen de Marca y Notoriedad
  3. Enlaces

Elige uno de estos beneficios para centrarte. Sí, existe cierto solapamiento entre ellos, y si eres inteligente, es posible que en ocasiones obtengas dos buenos resultados. Si tienes un gran presupuesto y eres muy inteligente podrías ser capaz de conseguir los tres. Pero, siendo realistas, no se puede tener todo: elige uno.

Vídeo para Generar Confianza: Ranking, Tráfico y Conversión

Se trata de tu vídeo diario, eficaz, pero sin glamour. ¡No olvides el valor de este humilde actor!

Este tipo de vídeo incluye tutoriales, comentarios, pruebas, explicaciones del tipo "qué es", sobre cómo hacer algo, demostraciones, conferencias y guías. En un contexto comercial, es mejor pensar en este tipo de vídeo como marketing de entrada o captación. El espectador ya ha elegido participar, el video le ayuda a reforzar una impresión e inducirlos a la ejecución de cualquier tipo de acción que desees.

Hay muchas maneras de hacer este tipo de video, pero desde una perspectiva SEO todos tienen el mismo propósito: aumentar el valor de la autoridad y la información de su página web. Resultados positivos para este tipo de video son altas clasificaciones en búsqueda motor resultados páginas, aumento del tráfico y más de la acción que desea que personas (o "conversiones", en jerga de marketing). Para ser realmente efectivo, cada video de este tipo debería ser utilizado en combinación con otras tácticas, especialmente en páginas bien construidas dentro de tu sitio.

Vídeo para Obtener Notoriedad

Este tipo de video no está creado con la intención de generar tráfico o convencer a la gente a que haga algo específico. Por el contrario, el propósito es obtener vistas: una máxima exposición. Quieres presentar tu marca, tu personalidad o idea frente a la mayor cantidad de audiencia posible.

A diferencia del vídeo que creamos para mejorar nuestro ranking, tráfico y conversión, el vídeo de notoriedad trata, por definición, de alcanzar a las personas que todavía no han conectado contigo de alguna manera. Para trabajar, tienes que atrapar al espectador y mantener su interés. Creatividad, involucrar las emociones, ser un poco sorprendente o divertido o crear cierto nivel de controversia; todo lo que deseas perseguir es notoriedad, trata de hacerlo bien. El objetivo es crear una conexión genuina con tu audiencia.

Los resultados positivos de este tipo de video son la generación de un montón de visitas e impactos, acciones en los medios de comunicación social (compartir, me gustas, etc.) y comentarios. El éxito de este tipo de video es mucho más difícil de definir y medir, sin embargo en las manos adecuadas puede ser una valiosa herramienta. El resultado deseado en cuanto al SEO es un efecto dominó: una mejora de todos tus esfuerzos en general.

Video para Obtener Enlaces

Nottingham de nuevo comenta:

"La gente típicamente enlaza los vídeos de dos diferentes formas; o enlazan a la página en la que está el vídeo, o incrustan el contenido en su propio sitio web/blog.

El enfoque técnico aquí no difiere significativamente del enfoque para conseguir rankings y conversiones, consiste más bien en una ampliación de esa implementación, adecuada para que las personas sean capaces de compartir e incrustar contenido."

Esta estrategia consiste, básicamente, en hacer que tus recursos estén disponibles y sea fácil compartirlos. Cuantas más veces sea compartido, mayor será tu rendimiento en los resultados de búsquedas. En mi opinión, esta estrategia tiende a funcionar mejor para los vídeos creados para mejorar el posicionamiento o ranking, el tráfico y las conversiones, ya que el objetivo de ambas estrategias es traer público a su sitio web. Por el contrario, el vídeo cuya meta es crear o aumentar la notoriedad, el objetivo no es necesariamente volver a atraer a la gente a tu sitio.

Locomotive wheels
Locomotora. gallophoto/PhotoDune.

3. Céntrate en lo Que es Importante para el Robot de Tu Audiencia

Aunque las empresas de búsqueda de mantienen en secreto los algoritmos que usan para su clasificación, todos quieren lo mismo: buena y mucha información.

Todo Consiste en la Claridad y el Contexto

El video es un medio que contiene información de forma increíblemente densa pero, a diferencia de las personas, los motores de búsqueda no pueden ver y entender el contenido del vídeo (al menos no todavía). Debes indicarles de qué trata tu vídeo, cuál es su contenido, qué se dice en él, cuál es la relación del vídeo con respecto a la página en la que está incrustado, y mucho más.

Los motores de búsqueda quieren ofrecer este tipo de información de una manera muy estructurada, predecible, y esto resulta más complicado de lo que parece. La clave está en tener controlada la temática y el objetivo del proyecto desde el principio, para que cuando finalmente lo publiques tu vídeo, puedas transmitir con facilidad a los motores de búsqueda aquello que necesitan saber, y de la manera que necesitan oírlo.

Mientras que las estrategias anteriores se centraban en determinar el contenido y las conexiones más apropiadas a tu proyecto, esta estrategia pretende que te mantengas deliberadamente vigilante sobre la forma en la que vas a crear un contexto relevante y significativo para tu vídeo. El objetivo es dar una señal muy clara a los motores de búsqueda que sus páginas web están bien hechos, datos ricos y alto valor. A cavar en cómo hacerlo, también, en posteriores tutoriales.

4. Crear Video en Internet (no TV en Internet)

Desde el comienzo, la TV ha dado forma a ciertos supuestos respecto al vídeo para internet. Desde una perspectiva SEO, sin embargo, estos supuestos son a menudo contraproducentes.

Video para Internet tiene sus propias fortalezas y cualidades. El vídeo online no es lineal. No se visiona siempre en tiempo real: se puede acelerar, o hacer que se reproduzca a menor velocidad, rebobinar, reproducir, saltar y cambiar el tiempo a voluntad. Y forma parte de un mecanismo de distribución mucho más fluido y complejo que la TV. Sostengo que, a diferencia de la TV, no existe una única modalidad de vídeo para Internet, hay docenas. El vídeo en Internet (y sus diferentes dispositivos) es una experiencia sensorial muy diferente.

Entre las multiples e interesantes características de vídeo por Internet, hay dos principales que afectan el SEO. En primer lugar, el video está incrustado. Lo que significa que siempre está alojado en algún otro lugar, casi nunca navegas directamente al lugar en el que está alojado el archivo del video. En segundo lugar, esto significa, que el video tiene mucho contexto, a menudo más de uno. A diferencia de la televisión, para fines SEO y creativos, el vídeo online no necesita ser una unidad completa y autónoma para obtener resultados.

Esta estrategia viene a pensar en video de una manera holística, como parte de un paquete más grande y no necesariamente un producto final en sí mismo. El vídeo en Internet suele ser mejor cuando nos saltamos muchas de las expectativas formales del cine y la televisión, y en su lugar nos centramos en aquello qué el vídeo online hace bien o para lo que es bueno.

Si todo esto resulta un poco alucinante, no te preocupes, te mostraré ejemplos más adelante en esta serie, incluyendo cómo nos enfocamos el vídeo online aquí mismo, en Envato Tuts+.

Bamboo forest
Bosque de bambú. iofoto/PhotoDune.

5. Construye un Buen Flujo

Esta última estrategia es simple, pero tal vez la más difícil de todas: sé consistente.

La creatividad, el enfoque y la información clara debe ir mano a mano con un flujo de trabajo constante, tanto el público "humano" como los robots de búsqueda prefieren un flujo consistente de buen video a una gran explosión de vídeo irregular o errático.

Muchos proyectos son de del tipo alto-riesgo, alta-recompensa. Hacer vídeo es un poco como jugar a la lotería: inviertes lo que te puedes permitir perder. Como dije anteriormente, las audiencias son inconstantes. Incluso los vídeos con una gran y espléndida producción pueden fracasar. Si no te puedes permitir el realizar la labor de SEO para el video, sobre todo si tienes un plazo ajustado, generalmente es mejor que te enfoques en otros elementos o contenidos en lugar de considerar el vídeo como formato.

Si quieres que el vídeo forme parte de lo que estés creando, a pesar de disponer de un presupuesto justo, intenta trabajar con plazos amplios. Éste es mi planteamiento favorito: hacer un buen trabajo, con un presupuesto modesto, a un ritmo cómodo. Esto requiere flexibilidad y mucha práctica conseguir ser bueno produciendo vídeo, especialmente si lo estás haciendo todo tú mismo. Si creas video con tiempo suficiente, haciendo siempre el mejor trabajo que eres capaz, tendrás espacio para espacio para respirar e ir mejorarando con el tiempo.

Además, a diferencia de los viejos medios de comunicación, generalmente es muy fácil reemplazar y actualizar los vídeos en línea. Si el vídeo no funciona, ¡crea más!

¡Optimizar Todas Las Cosas!

Si acabas de leer esto y has pensado, "vaya, esto suena muy parecido a una estrategia de contenido", ¡tienes razón! Me gusta pensar que el posicionamiento en buscadores es un eslabón que forma parte de una saludable e integral cadena de producción para los medios de comunicación, un compañero técnico para el creativo, no algo hacia lo que virar al final. Deberías considerar el posicionamiento en buscadores durante todo el flujo de tu trabajo.

En las próximas partes de esta serie abordaremos todas las tuercas y tornillos , así como las tácticas SEO principales. Aprenderás técnicas de que cualquiera podría usar, todo, desde cómo comprimir tu vídeo hasta cómo elegir tus titulares. Vigila esta serie.

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