Unlimited After Effects and Premiere Pro templates, stock video, royalty free music tracks & courses! Unlimited asset downloads! From $16.50/m
Advertisement
  1. Photo & Video
  2. SEO
Photography

Cara Mendapat Lebih Banyak yang Views: 5 Strategi Video SEO

by
Difficulty:BeginnerLength:LongLanguages:
This post is part of a series called Video SEO for Mortals.
How to Use amp-img and amp-video to Speed Up Your Website

Indonesian (Bahasa Indonesia) translation by Puuma (you can also view the original English article)

Bagaimana caranya agar video anda dilihat orang-orang? Pada tutorial ini anda akan mempelajari 5 strategi dasar untuk optimasi mesin pencarian - sebuah jawaban modern dari pertanyaan lama. Tutorial ini merupakan yang pertama dari seri kita tentang proyek video SEO.

Ada banyak pemikiran magis tentang SEO. Sementara formula yang tepat untuk membawa Anda ke bagian atas halaman hasil mesin pencari tidak sepenuhnya jelas, optimisasi mesin pencari pasti bukan sihir.  

Faktanya, SEO yang baik bahkan tidak terlalu rumit. Dan hal itu juga bukan rahasia. Meskipun agak kasar, Google menerbitkan persis apa yang mereka cari. Optimasi membutuhkan konsistensi dan fokus — dibutuhkan kerja — dan di situlah kebanyakan orang goyah. Dalam seri tutorial ini Anda akan belajar tentang apa saja jenis pekerjaan SEO untuk berinvestasi dengan proyek video Anda. 

Dilakukan dengan benar, video dapat meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, menghasilkan buzz, dan membuat interaksi yang lebih baik dengan orang-orang yang Anda tarik. Dilakukan dengan salah, video merupakan pemborosan waktu dan sumber daya yang dapat merusak upaya Anda. Dalam tutorial ini kita fokus pada strategi. Nanti di seri kita akan membahas taktik SEO khusus untuk video.

Wild horses running accross a pond
Wild horses. ukgonen/PhotoDune 

Stategi dan Taktik

Terkadang orang menggunakan kata-kata "strategi" dan "taktik" secara bergantian, tetapi penting untuk seri ini yang jelas tentang apa yang masing-masing sebelum kita meluncur ke SEO.

Strategi

Anda punya tujuan. Mungkin Anda ingin menghibur, atau menjual, atau mendidik. Apa pun tujuan Anda, Anda perlu strategi untuk mencapainya.

Strategi adalah rencana: ini semua keputusan yang harus Anda buat untuk mencapai tujuan Anda. Ini termasuk mencari tahu apa tujuan sebenarnya — misalnya, tindakan apa yang Anda inginkan dari audiensi yang Anda tuju — dan apa tujuan utama Anda di sepanjang jalan. 

Strategi menentukan apa yang penting. Ini memandu tindakan Anda, menentukan arah, dan membantu Anda memilih taktik. Strategi juga membantu Anda melacak kemajuan dan mengevaluasi pekerjaan Anda.

Taktik

Taktik adalah hal spesifik yang Anda lakukan untuk menjalankan strategi. Video adalah taktik: sebuah alat yang Anda gunakan. SEO adalah taktik, juga: Anda menggunakannya untuk mendapatkan hasil kerja dan nilai terbaik dari video Anda.

Semua taktik adalah bagian dari strategi, dan mereka dapat digunakan sendiri atau bersama dengan taktik lain untuk mendapatkan hasil. Taktik yang Anda gunakan akan berubah seiring waktu, karena kemampuan, sumber daya, dan kebutuhan Anda berubah.

BAIK. Siap? Berikut adalah lima strategi utama video SEO!

1. Fokus pada Apa Yang Paling Penting bagi Pemirsa Anda

Ketika video terhubung dengan audiens reseptif itu dapat menjadi pengalaman transformatif. Ketika video tidak terhubung dengan audiens yang dituju, bagaimanapun, hasilnya bisa menjadi transformatif dengan cara yang sangat tidak diinginkan. Saya berbicara Dean berteriak buruk.

Langkah pertama dalam strategi SEO video Anda adalah memahami keinginan serta harapan audiens Anda.  Memang menarik untuk masuk ke proyek video dengan kebutuhan Anda sendiri: video ini akan melakukan ini atau itu atau yang lain untuk saya. Itu wajar dan bisa dimengerti, tapi saya sarankan Anda terlebih dahulu bertanya apa yang diinginkan audiens Anda.

Semua ini hanyalah tentang keinginan.

Pada akhirnya, mesin pencari bekerja dengan menghubungkan orang dengan apa yang mereka inginkan. Orang-orang suka video. Tugas Anda adalah membuat video yang ingin mereka tonton.

Audiens Anda istimewa. Sulit untuk mengetahui bagaimana mereka akan menanggapi video Anda. Itulah sebabnya mengapa Hollywood dan pengiklan melakukan riset kelompok fokus yang ekstensif sebelum mereka mengeluarkan blockbuster multi-juta dolar berikutnya atau iklan Superbowl. Anda dan saya mungkin tidak memiliki grup fokus, tetapi kita dapat meminta pendapat pemirsa tentang jenis video yang ingin mereka lihat. Buat posting, tanyakan di Twitter, gunakan forum: apa pun yang berhasil untuk Anda.

Audiens, bagaimanapun, sedikit lincah. Mereka sering tidak benar-benar tahu apa yang mereka inginkan, atau memberikan umpan balik yang kontradiktif dan membingungkan. Di situlah indikator masuk. Anda ingin menonton untuk melihat apa yang mereka tanggapi, dan membuat keputusan berdasarkan informasi tentang apa yang harus dibuat berdasarkan hasil aktual. Kita akan menggali apa yang harus diukur dan bagaimana menginterpretasikan jenis informasi ini di tutorial mendatang.

Kesimpulan Anda mungkin termasuk memilih untuk tidak membuat video, dan itu sangat baik. Kadang-kadang video adalah alat yang tepat pada waktu yang tepat untuk audiens yang tepat, tetapi kadang-kadang itu tidak tepat. Jika itu bukan alat yang tepat, gunakan yang lain! 

Dengan kata lain, penting untuk mengidentifikasi terlebih dahulu bagaimana audiens Anda akan mendapat manfaat jika Anda menambahkan video ke proyek. Dalam pandangan saya, video yang menghubungkan dengan pemirsa adalah dasar dari semua pekerjaan SEO lainnya. Gunakan pemahaman Anda tentang pokok bahasan untuk menghasilkan ide, kemudian lakukan penelitian untuk membuat keputusan matang tentang jenis video apa yang mungkin Anda hasilkan.

2. Fokus pada Apa yang Paling Penting bagi Anda 

Setelah Anda mengetahui apa yang ingin dilihat orang, Anda dapat mulai mencari tahu peluang mana yang cocok dengan prioritas Anda, termasuk kemungkinan manfaat dari pengoptimalan mesin pencari sebagai bagian dari proses pengambilan keputusan Anda.

Phil Nottingham menguraikan manfaat yanb bisa saja cocok ketika dia berkata

Menurut saya, ada tiga fungsi utama untuk video dari perspektif SEO: 
  1. Peringkat, lalu lintas, dan konversi
  2. Tayangan dan kemasyhuran merek 
  3. Links

Pilih salah satu dari hasil ini untuk fokus. Ya, ada beberapa yaang tumpang tindih, dan jika Anda pintar terkadang Anda mungkin mendapatkan dua hasil yang baik. Jika Anda memiliki anggaran yang besar dan sangat pintar Anda mungkin bisa mendapatkan ketiganya. Namun, secara realistis, Anda tidak dapat memiliki semuanya: pilih satu.

Video untuk kepercayaan: Peringkat, Lalu Lintas, dan Konversi

Ini adalah video sehari-hari Anda yang tidak menarik tetapi efektif. Jangan mengabaikan nilai dari pemain yang rendah hati ini! 

Video semacam ini meliputi tutorial, ulasan, tes, "apa itu" penjelas, cara, demonstrasi, ceramah, dan panduan. Dalam konteks penjualan, sebaiknya pikirkan jenis video ini sebagai pemasaran "masuk". Penampil Anda telah memilih untuk terlibat dengan Anda — video membantu menegaskan kesan dan memindahkannya ke tindakan apa pun yang Anda inginkan. 

Ada begitu banyak cara untuk membuat video semacam ini, tetapi dari perspektif SEO mereka semua memiliki tujuan yang sama: untuk meningkatkan otoritas dan nilai informasi dari halaman web Anda. Hasil positif untuk jenis video ini adalah peringkat tinggi pada halaman hasil mesin pencari, peningkatan lalu lintas, dan lebih banyak tindakan apa pun yang Anda ingin orang-orang ambil (atau "konversi," dalam jargon pemasaran).  Agar benar-benar efektif, setiap video semacam ini perlu digunakan bersama dengan taktik lain, terutama laman yang dibuat dengan baik di situs Anda. 

Video untuk Kemasyhuran

Video semacam ini tidak dimaksudkan untuk mengarahkan lalu lintas atau meyakinkan orang untuk melakukan sesuatu yang spesifik. Sebaliknya, tujuannya adalah untuk mendapatkan pandangan: eksposur maksimum. Anda ingin mendapatkan merek, kepribadian, atau ide Anda di depan khalayak seluas mungkin.

Tidak seperti video untuk peringkat, lalu lintas, dan konversi, video untuk ketenaran adalah, menurut definisi, tentang menjangkau orang-orang yang belum terlibat dengan Anda dalam beberapa cara. Untuk bekerja, ia harus menarik pemirsa dan mempertahankan minat mereka.  Kreativitas, melibatkan emosi, menjadi sedikit mengejutkan atau lucu, atau sedikit kontroversi; cara apa pun yang Anda inginkan untuk mengejar kemasyhuran, cobalah untuk melakukannya dengan baik. Bidik hubungan asli dengan audiens Anda.

Hasil positif untuk jenis video ini adalah banyak tayangan dan tayangan, media sosial, dan percakapan.  Keberhasilan video semacam ini jauh lebih sulit untuk ditentukan dan diukur, tetapi di tangan yang tepat itu bisa menjadi alat yang berharga semua sama. Hasil SEO yang diinginkan adalah efek knock-on: dorongan untuk semua upaya Anda secara umum. 

Video untuk Links

Nottingham mengatakannya lagi dengan jelas:

"Orang-orang biasanya menautkan ke video dalam dua cara berbeda — mereka menautkan ke laman tempat video itu berada, atau mereka menyematkan konten di situs / blog mereka sendiri. 

Pendekatan teknis di sini tidak berbeda secara signifikan dari pendekatan untuk mendapatkan peringkat dan konversi, tetapi lebih merupakan tambahan dari implementasi itu — cocok untuk konten yang kemungkinan besar akan dibagikan dan disematkan. " 

Strategi ini, pada dasarnya, membuat sumber daya Anda tersedia dan mudah dibagikan. Semua itu berbagi, pada gilirannya, meningkatkan hasil pencarian Anda.  Menurut saya, strategi ini cenderung bekerja paling baik sebagai dukungan untuk video untuk peringkat, lalu lintas, dan konversi karena dengan kedua strategi, tujuannya adalah untuk membawa orang kembali ke situs web Anda. Dengan video untuk ketenaran, di sisi lain, membawa orang kembali ke situs Anda belum tentu tujuannya. 

Locomotive wheels
Locomotive. gallophoto/PhotoDune. 

3. Fokus pada Apa yang Penting bagi Audience Robot Anda

Meskipun perusahaan pencarian menjaga kerahasiaan peringkat mereka, mereka semua menginginkan hal yang sama: informasi yang baik, dan banyak dari itu. 

Ini Semua Tentang Kejelasan dan Konteks 

Video sangat padat informasi tetapi, tidak seperti orang-orang, mesin telusur tidak dapat menonton dan memahami video Anda (setidaknya belum). Anda harus memberi tahu mereka tentang isi video Anda, siapa yang ada di dalamnya, apa yang mereka katakan, hubungan video dengan halaman yang disematkan, dan banyak lagi. 

Mesin pencari ingin Anda mengirimkan informasi ini dengan cara yang sangat terstruktur dan dapat diprediksi, dan itu lebih sulit daripada kedengarannya. Kuncinya adalah memiliki pegangan tentang apa proyek itu tentang benar dari awal, sehingga ketika Anda akhirnya mempublikasikan video Anda, Anda dapat dengan mudah memberi tahu mesin pencari apa yang perlu mereka dengar, dengan cara mereka perlu mendengarnya. 

Jika strategi sebelumnya adalah tentang menemukan konten dan koneksi yang tepat untuk proyek Anda, strategi ini adalah tentang menjaga mata yang disengaja tentang bagaimana Anda akan membuat konteks yang bermakna untuk video Anda.  Tujuannya adalah untuk memberikan sinyal yang sangat jelas kepada mesin pencari bahwa halaman web Anda dibuat dengan baik, kaya data, dan bernilai tinggi. Kita akan menggali cara melakukan ini juga, di tutorial selanjutnya.

4. Jadikan Video Internet (Bukan TV di Internet) 

Sejak awal, TV telah membentuk asumsi tentang video di internet. Dari perspektif SEO, meskipun, asumsi ini sering kontraproduktif. 

Video internet memiliki kekuatan dan kualitasnya sendiri. Video online tidak linier. Ini tidak ditonton secara real-time: Anda dapat mempercepat, memperlambat, memundurkan, memutar ulang, melompat, dan pergeseran waktu sesuka hati. Dan itu bagian dari mekanisme pengiriman yang jauh lebih cair dan rumit daripada TV. Saya berpendapat bahwa, tidak seperti TV, tidak ada satu modalitas video di Internet, ada lusinan.  Video di Internet (dan semua itu berbagai perangkat) adalah pengalaman sensorik yang sangat berbeda. 

Dari sekian banyak karakteristik menarik video internet, ada dua atribut kunci yang memengaruhi SEO. Pertama, video disematkan. Itu berarti selalu hidup di suatu tempat — Anda hampir tidak pernah menavigasi langsung ke file video itu sendiri.  Itu berarti, kedua, video itu memiliki banyak konteks, seringkali lebih dari satu. Tidak seperti TV, untuk tujuan kreatif dan SEO, video online tidak perlu menjadi unit yang lengkap dan lengkap untuk mendapatkan hasil.

Strategi ini bermula untuk memikirkan video secara holistik, sebagai bagian dari paket yang lebih besar, dan tidak harus merupakan produk akhir itu sendiri. Video internet adalah yang terbaik ketika kita melewatkan banyak harapan formal yang dibangun oleh TV dan film dan malah fokus pada apa yang video online lakukan dengan baik. 

Jika itu sedikit melekukkan pikiran, jangan khawatir, saya akan menunjukkan kepada Anda contoh nanti dalam seri, termasuk cara kami mendekati video online di sini di Envato Tuts +. 

Bamboo forest
Bamboo forest. iofoto/PhotoDune. 

5. Bangun Arus Baik 

Strategi terakhir ini sederhana, tetapi mungkin yang paling sulit dari semuanya: konsisten.

Kreativitas, fokus, dan informasi yang jelas berjalan beriringan dengan alur kerja yang tetap, dan baik audiens manusia maupun robot lebih menyukai aliran video yang konsisten secara konsisten melalui ledakan besar video yang tidak merata.

Banyak proyek video berisiko tinggi, bernilai tinggi. Membuat video agak seperti bermain lotre: Anda menghabiskan apa yang Anda mampu kehilangan. Seperti yang saya katakan di atas, khalayak berubah-ubah. Bahkan video yang paling banyak diproduksi pun bisa gagal.  Jika Anda tidak mampu melakukan pekerjaan SEO yang membuat video, terutama jika Anda memiliki tenggat waktu yang ketat, biasanya Anda lebih baik berfokus pada hal-hal selain video. 

Jika Anda ingin menjadikan video sebagai bagian dari apa yang Anda lakukan, meskipun anggarannya ketat, cobalah bekerja dengan lambat. Itulah cara favorit saya untuk pergi: lakukan pekerjaan yang baik, dengan anggaran sederhana, dengan kecepatan yang nyaman.  Dibutuhkan fleksibilitas dan banyak latihan untuk menjadi pandai membuat video, terutama jika Anda melakukan semuanya sendiri. Jika Anda membuat video secara perlahan, selalu melakukan pekerjaan sebaik mungkin, Anda akan memiliki ruang untuk bernapas dari waktu ke waktu. 

Plus, tidak seperti media penyiaran lama, biasanya sangat mudah untuk mengganti dan menyegarkan video online. Jika video Anda tidak berfungsi, buat lebih banyak! 

Optimalkan Semua Hal! 

Jika Anda baru saja membaca ini dan berpikir "nah sekarang, itu terdengar sangat mirip dengan strategi konten" Anda benar! Saya suka berpikir tentang pengoptimalan mesin telusur sebagai satu tautan dalam rantai produksi media yang sehat dan terintegrasi — pendamping teknis untuk kreatif — bukan sesuatu yang harus dipikirkan di bagian akhir.  Optimisasi mesin pencari harus menjadi pertimbangan sepanjang jalan melalui alur kerja Anda. 

Datang dalam rangkaian tutorial ini kami akan menangani semua mur dan baut dan taktik SEO terkemuka. Anda akan mempelajari teknik yang dapat digunakan semua orang, mulai dari cara mengompresi video Anda hingga cara memilih judul Anda. Tonton ruang ini. 

Advertisement
Advertisement
Advertisement
Advertisement
Looking for something to help kick start your next project?
Envato Market has a range of items for sale to help get you started.