Portuguese (Português) translation by Ingrid Fornazari (you can also view the original English article)
"Ao vivo" costumava ser reservado para redes de TV e estações de rádio. Agora, qualquer um com uma conexão decente de internet e um computador ou dispositivo móvel pode transmitir ao vivo online - a qualquer hora, em qualquer lugar - usando aplicativos como Periscope, Facebook Live, Twitch e YouTube Live.
Nós analisamos os tipos de transmissão ao vivo que você pode fazer. Depois que você começar, o desafio real é atrair, e manter uma audiência. Na vasta paisagem que é o a World Wide Web, em primeiro lugar, como você é descoberto?
E mesmo se alguém encontrar sua live stream, como você os mantém assistindo quando há tanta competição por olhos online?
Não é fácil. Apenas pergunte ao criador do Blab, um serviço de live streaming agora fechado. Shaan Puri puxou o plug do Blab em 12 de Agosto, apesar de haver relatos de 3.9 milhões de usuários.
O que nós verificamos é que apenas 10 por cento desses usuários acessa regularmente Por que? Porque, parafraseando Puri, a maioria das live streams são um saco. Elas existem porque os locutores querem ser vistos, não porque o conteúdo seja algo que os espectadores querem assistir.
Aqui estão quatro estratégias para ajudá-lo a sobressair no jogo da live streaming.
1. Crie Ótimo Conteúdo Consistentemente
O primeiro passo para atrair uma audiência é criar algo que valha a pena ser assistido em primeiro lugar.
O que torna única a live streaming, ao contrário das outras formas de conteúdo em video é que ela está acontecendo em tempo real. As emissoras de TV tiram proveito desse aspecto de tempo real, toda vez que eles vão ao vivo com notícias de última hora. As pessoas sintonizam porque a ação está se desenrolando naquele momento. Há um certo nível de excitação e antecipação em não saber o que vai acontecer a seguir.
Você não vai estar cobrindo notícias de última hora, mas seu conteúdo tem que ser suficientemente interessante para fazer com que as pessoas parem o que estão fazendo para assistir.
Os eventos tem um fator "agora" natural, sejam eles uma conferência, cerimônia de graduação ou festa. Caso contrário, você deve proporcionar informação ou entretenimento de valor para uma determinada audiência.
2. Construir uma Isca Para Suas Transmissões
Uma vez que você decida onde quer chegar com sua live stream, você precisa promovê-la a exaustão.
Primeira parada: canais de mídia social como Twitter, Facebook, LinkedIn e Instagram. Deixe as pessoas saberem quando e onde elas podem assistir sua live stream, e o mais importante, porque elas devem assistir. O que tem lá para elas?
Não dê todos os detalhes sobre o que vai acontecer. Provoque a audiência para fisgar seu interesse.
Aqui vão mais algumas dicas para promover sua live stream:
- Crie uma imagem atraente ou um gráfico com detalhes para seu evento.
- Inclua hashtag (uma para o Twitter, 3 a 5 para o Instagram) para fazer com que fique fácil de pesquisar.
- Crie um video curto para atrair a atenção.
- Marque pessoas com influência e outros que possam estar interessados.
Promover a sua transmissão ao vivo com antecedência e com frequência. Plataformas como o Hootsuite podem ajudá-lo a agendar todas as suas postagens de uma vez. Você também pode espalhar a notícia através de um boletim, postagem em blog e até mesmo por email.
3. Interaja com os espectadores
Uma vez que sua live stream esteja pronta e rodando, você precisa interagir com a sua audiência. Não é palestrar, é sobre escutar e se engajar.
Aqui está como fazer seus espectadores se sentirem parte da live, e não apenas espectadores:
- Peça para que eles façam perguntas e responda em tempo real
- Cumprimente seus espectadores pelo nome (as pessoas amam isso!)
- Instrua seus espectadores a mandar jóinhas e corações para as melhores perguntas e comentários de outras pessoas
- Encoraje sua audiência a compartilhar nas redes sociais durante a live stream.
É muita coisa para lidar enquanto você faz a live stream, então talvez, você precise pedir a uma amigo ou colega de trabalho para lidar com os comentários online para que você possa focar em entregar o conteúdo.
Outra maneira de manter seu público envolvido é criar expectativa de que algo vai acontecer durante a transmissão. Fazer um anúncio surpresa, um convidado ou sorteio de prêmio no final aumentam as chances dos espectadores ficarem sintonizados.
Não esqueça de pedir para seus espectadores seguirem você, assim eles serão notificados da próxima vez que você estiver ao vivo.
4. Reutilize Seus Videos
Uma vez que sua live stream tenha acabado, faça com que seu conteúdo esteja disponível para ser visto novamente. Como você vai fazer isso depende de qual plataforma você está usando para live stream.
O Facebook Live vai salvar seu video em sua Pagina ou perfil. YouTube Live vai fazer upload dele no Gerenciador de Videos do canal. Periscope deixa você salvar sua live stream no rolo da câmera do seu dispositivo móvel. De lá você pode fazer upload do video para o YouTube ou Facebook.
Se você for experiente com tecnologia, pode baixar a sua live stream salva e editá-la. Por exemplo, você pode querer isolar apenas um segmento curto, ou adicionar uma chamada no final.
Agora é hora de mais promoção. Você pode:
- Compartilhar seu video nas mídias sociais
- Inseri-lo no seu website
- Escrever uma postagem de blog relacionada
Reutilizar sua live stream é uma boa maneira de gerar mais conteúdo e crescer sua audiência.
Avante!
A qualidade do seu video importa, mas seu equipamento não precisa custar uma fortuna. Um pouco mais de iluminação extra vai aumentar a qualidade de qualquer imagem, mesmo as de velhas webcams. Uma webcam de boa qualidade ou uma filmadora (mesmo as mais antigas) são um grande impulso também.
E por último, não tenha medo de experimentar e se divirta. O que importa mais que tudo é que você começou! Live streaming está em sua infância; táticas e boas práticas ainda estão surgindo. Teste diferentes horários de transmissão, duração e conceitos para ver o que funciona melhor para você e sua audiência.
