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Como você consegue pessoas para assistir aos seus vídeos? Nesse tutorial você vai aprender cinco estratégias de SEO (Search Engine Optimization) - uma resposta moderna para aquela velha pergunta. Esse tutorial é o primeiro da nossa série sobre SEO para projetos de vídeo.
Existe uma tonelada de pensamentos mágicos sobre SEO. Entretanto, apesar de as fórmulas para colocá-lo no topo dos resultados de busca não serem totalmente claras, SEO não é mágica
Na verdade, uma boa aplicação de SEO não é tão complicada. E nem secreta, inclusive. Embora seja um pouco razo de informações, a Google publicou exatamente o que ela está procurando. Otimização requer consistência e foco - e isso requer trabalho - essa é a parte onde a maioria das pessoas erram. Nessa série de tutoriais você vai aprender somente sobre as técnicas de SEO para vídeo que valem o seu investimento.
Feito corretamente, o vídeo pode aumentar o tráfego do seu website, além de criar melhores interações com as pessoas que você atrai. Feito da maneira errada, o vídeo é uma perda de tempo de recurso que pode enfraquecer os seus esforços. Nesse tutorial nós vamos focar na estratégia. Depois, ao longo da série, nós vamos mais fundo em táticas específicas de SEO para vídeo.
Estratégias e Táticas
Às vezes as pessoas usam as palavras "estratégia" e "tática" como sinônimos, mas é importante para essa série que nós tenhamos claramente definido o que significa cada uma delas.
Estratégia
Você tem um objetivo. Talvez você queira enterter, ou vender, ou educar... Qualquer que seja o seu objetivo, você precisa de um estratégia para alcançá-lo.
Uma estratégia é um plano: são todas as decisões que você tem que tomar para alcançar seu objetivo. Isso inclue descobrir qual é o seu real objetivo - por exemplo, qual ação você quer que sua audiência faça - e qual seus objetivos principais ao longo de sua trajetória.
Estratégia define o que é importante. Ela guia suas ações, suas direções, e ajuda a escolher as suas táticas. Estratégia também ajuda a acompanhar o seu progresso e avaliar o seu trabalho.
Táticas
Uma tática é uma coisa específica que você faz para cumprir com sua estratégia. Vídeo é uma tática: é uma ferramenta que você usa. SEO é uma tática: você a utiliza para gerar mais valor para seus vídeos.
Todas as táticas são parte de uma estratégia, a elas podem ser usadas separadamente ou em conjunto com outras táticas para alcançar um objetivo. As táticas que você usa vão mudar ao longo do tempo, assim como suas habilidades, recursos, e necessidades.
OK. Pronto? Aqui estão as cinco principais estratégias de SEO.
1. Foque naquilo que é o mais importante para a sua audiência
Quando o vídeo se conecta com a sua audiêcia, ele pode proporcionar uma experiência transformadora. Entretanto, quando o vídeo não se conecta com a sua audiência o resultado pode ser, também, tranformador - só que de uma maneira indesejada. Referência: Dean Scream.
O primeiro passo para a sua estratégia de SEO é entender os desejos e expectativas da sua audiência. É tentador gerir um projecto de vídeo de acordo com suas próprias necessidades em mente: esse vídeo vai fazer isso ou aquilo por mim. Isso é natural e compreensível, porém eu sugiro você perguntar para a sua audiência o que eles querem.
É Tudo Sobre Desejo
Fundamentalmente, os motores de busca trabalham conectando as pessoas com o que elas desejam. As pessoas amam vídeo. Sua tarefa é fazer o vídeo que eles querem assistir.
Sua audiência é especial. É difícil saber como eles irão responder aos seus vídeos. É por isso que Hollywood e os anunciantes fazem extensivos grupos de pesquisa de interesse antes de eles produzirem seus próximos filmes multi-milionários ou enormes propagandas para o Superbowl. Você e eu podemos não ter grupos de pesquisa de interesse, mas nós podemos entrevistar nossa audiência sobre o tipo de vídeo que eles gostam de ver. Faça um post, pergunte a eles no Twitter, use um fórum - se isso funciona para você.
A audiência é, entretanto, volátil. Eles frequentemente não sabem o que eles querem, ou dão feedbacks contraditórios e confusos. E é aqui que entram os indicadores. Você quer saber o que eles dizem, e tomar decisões sobre o que fazer baseadas nessas informações. Exploraremos o que medir e como interpretar esse tipo de informação em um tutorial futuro.
Suas conclusões podem incluir escolher não fazer um vídeo, e isso é perfeitamente OK. Às vezes, vídeo é a ferramenta correta na hora correta e para a audiência correta, mas às vezes, não. Se essa não é a melhor opção, use algo diferente.
Em outras palavras, é importante identificar previamente como sua audiência vai se beneficiar se você adicionar um vídeo ao seu projeto. Na minha visão, um vídeo que se conecta com aqueles que o assistem é a base para todo o restante do trabalho em SEO. Use seu entendimento do assunto para gerar idéias, então faça sua pesquisa para tomar decisões baseadas em informações sobre que tipo de vídeo você pode produzir.
2. Foque em o que é mais importante para você
Uma vez que você teve algumas idéias que as pessoas querem ver, você pode começar a identificar qual dessas oportunidades combinam com as suas prioridades, incluindo os possíveis benefícios de se ter um trabalho de SEO como parte do seu processo de tomada de decisão.
Phil Nottingham esboçou esse possíveis benefícios quando ele disse:
Na minha visão, existem três principais funções para um vídeo sob uma perspectiva de SEO:
- Ranqueamento, tráfego e conversão
- Reconhecimento de marca e notoriedade
- Links
Escolha um desses objetivos para se focar. Sim, existem alguns pontos em comum entre eles, e se você for esperto, você pode alcançar dois desse resultados. Se você tem um grande orçamento e é muito esperto, você pode ser capaz de alcançar os três. Porém, no mundo real, você não pode ter todos eles - então escolha um.
Video para Confiança: Ranking, Tráfego e Conversão
Este é o seu vídeo "sem-glamour-porém-efetivo" de todos os dias. Não olhe demais o valor dessa performance mais humilde!
Esse tipo de vídeo inclui tutoriais, reviews, testes, explicações sobre algum tópico em específico, "como fazer", demonstrações, aulas e guias. Em um contexto de vendas, é melhor pensar nesse tipo de vídeo como "inbound marketing". Sua audiência já escolheu se engajar com o seu conteúdo - o vídeo ajuda a afirmar uma impressão e impulsiona qualquer ação que você decidiu tomar.
Existem inúmeras formas de fazer esse tipo de vídeo, mas de uma perspectiva de um SEO, todas elas tem a mesma proposta: aumentar a autoridade e valor de informação da sua página web. Autoridade faz com que esse tipo de vídeo tenha alto ranqueamento nos motores de busca, aumentando o tráfego e o que mais você pedir à sua audiência (ou "conversão", utilizando um jargão da área de Marketing). Para ser verdadeiramente efetivo, muitos vídeos desse tipo precisam de ser utilizados em combinação com outras táticas - particularmente páginas bem construídas para o seu web site.
Vídeo para Notoriedade
Esse tipo de vídeo não objetiva aumentar o tráfego ou convencer as pessoas de fazer alguma coisa específica. Ao invés disso, a proposta é ter mais visualizações: maximizar a exposição. Você quer ter a sua marca, personalidade ou pessoa... em frente à maior audiência possível.
Ao contrário de vídeos para ranqueamento, tráfego e conversão, vídeo para notoriedade é, por definição, sobre alcançar pessoas que ainda não estão engajadas com você de alguma forma. Para funcionar, os vídeos tem que capturar a atenção da audiência e sustentar seus interesses. Criatividade, emoção, ser levemente surpreendente ou engraçado... ou mesmo um pouco controverso; qualquer coisa que você quiser para correr atrás de notoriedade, faça bem feito. Objetive uma conexão genuína com sua audiência.
Resultados positivos para esse tipo de vídeo são muitas visualizações e impressões, compartilhamento em mídias sociais e conversas em torno do seu conteúdo. O sucesso desse tipo de vídeo é muito mais difícil de definir e mensurar, mas nas mão certas ele pode ser bastante valioso. O resultado de SEO almejado é um efeito "knock-on": um elevador para todos os seus esforços, em geral.
Vídeo para Links
Nottingham novamente disse:
"As pessoas usam o link de seus vídeos de duas maneiras - eles o colocam na própria página em que o vídeo está, ou eles utilizam o link associado a seus sites/blogs.
A abordagem técnica aqui não se diferencia significativamente de uma abordagem para ranqueamento e conversão, mas é mais uma extensão da sua implementação - adequado para conteúdo que as pessoas provavelmente vão compartilhar."
Essa estratégia é, basicamente, fazer seus recursos ficarem disponíveis e fáceis de se compartilhar. Assim, todos esse compartilhamento aumenta seus resultados nos mecanismos de busca. Na minha visão, essa estratégia tende a funcionar melhor como um suporte ao vídeo para ranqueamento, tráfego e conversão porque com ambas estratégias o objetivo é trazer as pessoas de volta para o seu website. Entretanto, com vídeo para notoriedade, trazer a pessoa de volta para o seu website não é necessariamente o objetivo.
3. Foque no que é importante para a sua audiência robótica
Apesar de os mecanismos de busca manterem seus algorítimos de ranqueamento em segredo, todos eles querem a mesma coisa: informação boa - um monte disso.
É tudo sobre Clareza e Contexto
Um vídeo é incrivelmente denso em informação, e, ao contrário de pessoas, os mecanismos de busca não assistem e entendem os seus vídeos (pelo menos não ainda). Você vai precisar dizer a eles sobre o que é o seu vídeo, quem está nele, o que eles disseram, a relação do vídeo com a página na qual ele está anexada, etc.
Mecanismos de busca querem que você entregue esse tipo de informação altamente estruturada e previsível, e isso é mais difícil do que parece. A chave é ter um identificador sobre o que o projeto é desde o inícil, de modo que quando você finalmente publicar seu vídeo você pode facilmente dizer aos motores de busca o que eles precisam ouvir, da maneira que eles precisam ouvir.
Se as estratégias anteriores são sobre encontrar o conteúdo certo e as conexões para o seu projeto, essa estratégia é toda sobre manter um olho deliberado sobre como você vai criar um contexto significativo para o seu vídeo. O objetivo é dar um sinal bem claro para os mecanismos de busca que a sua página é bem construída, rica em informações e de alto valor. Nós vamos explorar como fazer isso nos próximos tutoriais.
4. Faça vídeos para Internet (não vídeos para TV na Internet)
Desde o início, a TV tem definido a forma como o vídeo é apresentado na internet. Do ponto de vista de um profissional de SEO, porém, estes pressupostos costumam ser contraproducentes.
Vídeos na Internet tem o seu próprio forças e qualidades. Vídeos online são não-lineares. Eles não são vistos em tempo real: você pode aumentar a velocidade, diminuir, retroceder, repetir, e saltar à vontade. E isso faz parte de um mecanismo de entrega muito mais fluido e complexo do que a TV. Defendo que, ao contrário da TV, não existe uma modalidade de vídeo na Internet, há dezenas. Vídeo na Internet (em todos os vários dispositivos conectáveis) é uma experiência sensorial diferente.
Das muitas características interessantes do vídeo na Internet, existem dois atributos que afetam o SEO. Primeiro, o vídeo está anexado (ou "embedded", em inglês) à uma página. Isso significa que ele sempre vive em algum lugar - você quase nunca navega diretamente para o arquivo de vídeo em si. Isso significa, em segundo lugar, que o vídeo tem um monte de contextos, muitas vezes mais do que um. Ao contrário da TV, para fins criativos e de SEO, vídeos online não precisam ser uma unidade completa e independente para obter resultados.
Esta estratégia se resume a pensar sobre o vídeo de uma forma holística, como parte de um pacote maior e não necessariamente um produto final em si. Vídeo na Internet se mostra melhor quando pulamos toda a formalidade construída pelo cinema e TV, e, em vez disso, nos concentramos em o que o vídeo nos entrega.
Se está tudo um pouco confuso, não se preocupe, eu lhe mostrarei exemplos mais tarde na série, incluindo como incorporamos vídeos online aqui no Envato Tuts+.
5. Construa um bom fluxo
Esta última estratégia é simples, mas talvez a mais difícil de todas: seja consistente.
Criatividade, foco e informação clara anda de mãos dadas com um fluxo de trabalho constante, e ambos - humanos e robôs, preferem um fluxo consistente de bons vídeos ao invés de uma explosão gigante de vídeos de forma desigual.
Muitos projetos de vídeo são de alto risco, alto retorno. Fazer vídeo é um pouco como jogar na loteria: você gasta o que você pode perder. Como eu disse acima, o público é inconstante. Mesmo os vídeos mais bem produzidos podem fracassar. Se não puder pagar pelo trabalho de SEO que acompanha o vídeo, ou especialmente se você está com um prazo apertado, é melhor você se concentrar em outras coisas além de vídeos.
Se você quer que fazer vídeo seja uma parte do que você faz, mesmo que o orçamento esteja apertado, tente trabalhar lentamente. É minha maneira favorita de ir: faça um bom trabalho, com um orçamento modesto e em um ritmo confortável. É preciso flexibilidade e muita prática para se tornar bom em fazer vídeos, especialmente se você está fazendo tudo sozinho. Se você os fizer lentamente, sempre trabalhando tão bom quanto você puder, você terá o conforto para respirar e melhorar ao longo do tempo.
Além disso, ao contrário da velha mídia de transmissão, é geralmente muito mais fácil de substituir e atualizar vídeos online. Se seu vídeo não funcionar, faça mais!
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Otimize todas as coisas!
Se você acabou de ler isso e pensou "bem, isso parece muito com estratégia de conteúdo" você está certo! Eu gosto de pensar sobre SEO (Search Engine Optimization) como um agente integrado à cadeia de produção midiática - um companheiro técnico para o criativo - não algo para adicionar no final. SEO deve ser considerado durante todo o seu fluxo de trabalho.
Essa série de tutoriais irá abordar todos os detalhes e principais táticas para SEO. Você vai aprender técnicas que todo mundo pode usar - desde como compactar seu vídeo a como escolher seus títulos. Acompanhe!
