() translation by (you can also view the original English article)
Как вы получаете просмотры ваших видео? В этом уроке вы узнаете пять основных стратегий для поисковой оптимизации – бесспорно современный ответ на этот очень давний вопрос. Этот учебник является первым в нашей серии о SEO для видео-проектов.
В SEO есть много волшебных размышлений. Хотя точные формулы, чтобы вы попали на страницу результатов поисковой системы, не совсем понятны, поисковая оптимизация определенно не волшебна.
На самом деле, хороший SEO не так уж и сложный. И это тоже не секрет. Хотя это немного сдержано, Google публикует именно то, что они ищут. Оптимизация требует согласованности и сосредоточенности - она требует работы, и именно там большинство людей колеблется. В этой учебной серии вы узнаете, какие именно SEO работы нужно инвестировать в ваши видео-проекты.
Сделано правильно, видео может увеличить трафик на ваш сайт,
генерировать шум и лучше взаимодействовать с людьми, которых вы привлекаете. Сделано неправильно, видео - это трата времени и ресурсов,
которые могут подорвать ваши усилия. В этом уроке мы фокусируемся на стратегии.
Позже в серии мы углубимся в специфическую тактику SEO для видео.
Стратегии и тактика
Иногда люди используют слова «стратегия» и «тактика» взаимозаменяемо, но для этой серии важно, чтобы мы поняли, чем является каждый из них до того, как мы запустим в SEO.
Стратегия
У вас есть цель. Может быть, вы хотите развлекать, продавать
или воспитывать. Какова бы ни была ваша цель, вам нужна стратегия для ее
достижения.
Стратегия - это план: это все решения, которые вы должны
принять для достижения своей цели. Она включает в себя выяснение того, что эта
цель на самом деле - например, какое действие вы хотите, чтобы ваша целевая
аудитория принимала, и каковы ваши основные цели на этом пути.
Стратегия определяет, что важно. Он направляет ваши
действия, задает направление и помогает вам выбирать тактику. Стратегия также
помогает отслеживать прогресс и оценивать вашу работу.
Тактика
Тактика - это конкретная вещь, которую вы делаете, чтобы
выполнить свою стратегию. Видео - тактика: это инструмент, который вы
используете. SEO также
является тактикой: вы используете его, чтобы максимально использовать и оценить
ваши видео.
Все тактики являются частью стратегии, и их можно
использовать в одиночку или совместно с другими тактиками, чтобы получить
результат. Тактика, которую вы используете, со временем изменится по мере
изменения ваших способностей, ресурсов и потребностей.
Хорошо. Готовы? Вот пять ключевых стратегий видео SEO!
1. Сосредоточьтесь на том, что наиболее важно для
вашей аудитории
Когда видео связано с восприимчивой аудиторией, это может
быть преобразующий опыт. Однако, когда видео не связано с целевой аудиторией,
результат может быть преобразованным крайне нежелательным образом. Я говорю,
Дин кричит плохо.
Первым шагом в вашей стратегии SEO-видео является понимание
желаний и ожиданий вашей аудитории. Заманчиво возглавить видеопроект с учетом ваших собственных
потребностей: это видео будет делать то или это или другое для меня. Это
естественно и понятно, но я предлагаю вам сначала спросить, чего хочет ваша
аудитория.
Это все о желании
В конечном счете, поисковые системы работают, связывая людей
с тем, что они желают. Люди любят видео. Ваша задача - сделать видео, которое
они хотят посмотреть.
Ваша аудитория особенная. Трудно понять, как они будут
реагировать на ваши видео. Вот почему Голливуд и рекламодатели проводят
обширные исследования фокус-групп, прежде чем они выпустят следующий
многомиллионный блокбастер или объявление Superbowl. У нас с вами может не быть фокус-групп, но мы можем опросить нашу аудиторию о виде видео, которое они хотели бы видеть. Сделайте запрос,спросите их в Twitter, используйте форум: все работает для вас.
Аудитории, впрочем, немного непостоянные. Они часто не знают, чего хотят, или дают противоречивые и сбивающие с толку отзывы. Вот где появляются показатели. Вы хотите посмотреть, на что они реагируют, и принять обоснованные решения о том, что делать на основе реальных результатов. Мы углубимся в то, что нужно измерить и как интерпретировать эту информацию в будущем учебнике.
Ваш результат может включать в себя выбор не делать видео, и
это вполне правильно. Иногда видео - это правильный инструмент в нужное время
для нужной аудитории, но иногда это не просто так. Если это не правильный
инструмент, используйте что-то еще!
Другими словами, важно заранее определить, как ваша аудитория будет полезна, если вы добавите видео в проект. На мой взгляд, видео, которое соединяется со зрителями, является основой всей другой работы SEO. Используйте свое понимание предмета, чтобы придумать идеи, затем сделайте свое исследование, чтобы принять обоснованные решения о том, какое видео вы можете произвести.
2. Сосредоточьтесь на том, что наиболее важно для
вас
Как только у вас есть представление о том, что люди хотят
видеть, вы можете начать выяснять, какая из этих возможностей соответствует
вашим приоритетам, включая возможные преимущества оптимизации поисковых систем
в рамках вашего процесса принятия решений.
Phil Nottingham хорошо обозначил
эти возможные преимущества, сказав:
На мой взгляд, есть три основные функции для видео с точки зрения SEO:
- Рейтинг, трафик и конверсии
- Брендовые впечатления и слава
- Ссылки
Выберите один из этих результатов, чтобы сосредоточиться. Да, есть некоторые совпадения, и если вы умны, иногда вы можете получить два хороших результата. Если у вас большой бюджет и вы очень умны, вы можете получить все три. Но, реалистично, у вас не может быть все: выберите один.
Видео для Trust: рейтинг, трафик и конверсия
Этот вид видео включает в себя учебники, обзоры, тесты, «что
такое» объяснители, как делать, демонстрации, лекции и руководства. В контексте
продаж лучше всего думать о таком виде видео, как «входящий» маркетинг.
Этот вид видео включает в себя учебники, обзоры, тесты, «что такое» объяснители, как делать, демонстрации, лекции и руководства. В контексте продаж лучше всего думать о таком виде видео, как «входящий» маркетинг. Ваш зритель уже выбрал общения с вами - видео помогает подтвердить впечатление и перенаправить их к любому действию, которое вы хотите.
Существует так много способов сделать такое видео, но с
точки зрения SEO они имеют одну и ту же цель: повысить авторитет и
информационную ценность вашей веб-страницы. Положительные результаты для такого
рода видео - это высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы,
увеличенный трафик, и больше того, что вы хотите, чтобы люди принимали (или
«конверсии» на маркетинговом жаргоне). Чтобы быть действительно эффективными, каждое видео такого
рода должно использоваться в сочетании с другими тактическими особенностями,
особенно хорошо построенными страницами на вашем сайте.
Видео для известности
Этот вид видео не предназначен для привлечения трафика или убеждения
людей делать что-то конкретное. Вместо этого целью является получение
просмотров: максимальная экспозиция. Вы хотите получить свой бренд, личность
или идею перед самой широкой аудиторией.
В отличие от видеороликов для ранжирования, трафика и конверсии,
видео для известности, по определению, касается людей, которые в какой-то мере
не связаны с вами. Чтобы оно работало, оно должен захватывать зрителя и
поддерживать их интерес. Творчество, привлечение эмоций, немного удивительное или юмористическое,
или немного полемическое; как бы вы ни хотели преследовать славу, постарайтесь
сделать это хорошо. Цель для подлинной связи с вашей аудиторией.
Положительные результаты для такого рода видео - это много
просмотров и впечатлений, акции социальных сетей и разговоры. Успеха такого рода видео гораздо сложнее определить и
измерить, но все-таки в нужных руках это может быть ценным инструментом. Желаемый
результат SEO - это ударный эффект: поднятие для всех ваших усилий в целом.
Видео для ссылок
Nottingham снова хорошо
говорит:
«Люди обычно ссылаются на видео по-разному: они либо ссылаются на страницу, на которой было видео, либо встраивают контент на свойсобственный сайт/блог.
Технический подход здесь не сильно отличается от подхода к получению ранжирования и конверсий, но скорее является дополнением этой реализации - подходит для контента, которым люди могут делиться и внедрять».
Эта стратегия, в основном, делает ваши ресурсы полезными и
легкодоступными. Все, что разделяет, в свою очередь, увеличивает ваши
результаты поиска. На мой взгляд, эта стратегия имеет тенденцию работать лучше
всего в качестве поддержки видео для ранжирования, трафика и конверсий, потому
что обе стратегии обещают вернуть людей на ваш сайт. С другой стороны, видео для славы, с другой стороны,
возвращение людей на ваш сайт не обязательно является целью.
3. Сосредоточьтесь на том, что важно для аудитории
вашей работы
Хотя поисковые компании хранят свои алгоритмы ранжирования в
секрете, все они хотят того же: хорошую информацию и многое другое.
Все о ясности и
контексте
Видео невероятно информативно-плотное, но, в отличие от людей, поисковые системы не могут смотреть и понимать ваше видео (по крайней мере, пока). Вам нужно будет рассказать им, что такое ваше видео, кто в нем, что они говорят, отношение видео к странице, на которой оно встроено, и многое другое.
Поисковые системы хотят, чтобы вы доставляли эту информацию
в высокоструктурированном, предсказуемом виде, и это сложнее, чем кажется.
Ключевым является управлять проектом правильно с самого начала, так что, когда
вы в конечном итоге публикуете свое видео, вы можете легко сказать поисковым
системам, что им нужно услышать, в том, как им нужно это слышать.
Если предыдущие стратегии касаются поиска правильного
контента и соединений для вашего проекта, эта стратегия направлена на то,
чтобы внимательно следить за тем, как вы создадите осмысленный контекст для
своего видео. Цель состоит в том, чтобы дать очень четкий сигнал поисковым
системам, что ваши веб-страницы хорошо сделаны, богаты данными и имеют большую
ценность. Мы также присмотримся к тому, как это сделать в последующих
учебниках.
4. Сделайте интернет-видео (не телевидение в
Интернете)
С самого начала телевидение создало предположения о видео в
Интернете. Однако с точки зрения SEO эти предположения часто непродуктивны.
У интернет-видео есть свои сильные стороны и качества. Видео
онлайн является нелинейным. Он не просматривается в режиме реального времени:
вы можете ускорить, замедлить, перемотать, переиграть, перейти и сдвинуть время
по желанию. И это часть гораздо более подвижного и сложного механизма
доставки, чем телевидение. Я утверждаю, что, в отличие от телевидения, в
Интернете нет одного модальности видео, есть десятки. Видео в Интернете (и все его различные устройства) - это
совершенно другой сенсорный опыт.
Из многих интересных характеристик интернет-видео есть два
ключевых свойств, влияющих на SEO. Во-первых, видео встроено. Это означает, чтоон всегда где-то находится - вы почти никогда не переходите непосредственно ксамому видео файлу. Это означает, во-вторых, что видео имеет много контекста,
часто более одного. В отличие от ТВ, для творческих и SEO целей, онлайн-видео не обязательно должно быть полным, автономным подразделением, для получения результатов.
Эта стратегия сводится к размышлению о видео в целостном виде, как часть более крупного пакета, и не обязательно конечный продукт сам по себе. Интернет-видео в лучшем случае, когда мы пропускаем много формальных ожиданий, созданных телевидением и фильмами, и вместо этого фокусируемся на том, что делает онлайн-видео.
Если это все немного непонятно, не волнуйтесь, я покажу вам
примеры позже в этой серии, в том числе о том, как мы приближаемся к
онлайн-видео здесь, в Envato Tuts +.
5. Построить хороший поток
Эта последняя стратегия проста, но, возможно, самая сложная
из всех: нужно чтобы была последовательность.
Творчество, фокус и четкая информация идут рука об руку с
постоянным рабочим процессом, и как зрители, так и телемеханическое устройство
предпочитают постоянный поток хорошего видео гигантской волны неравномерного
видео.
Многие видеопроекты отличаются высоким уровнем риска, высокой наградой. Создание видео немного похоже на игру в лотерею: вы тратите то, что можете себе позволить проиграть. Как я уже говорил, аудитория непостоянна. Даже самые пышные видеоролики могут провалиться. Если вы не можете позволить себе работу SEO, которая идет с созданием видео, особенно если у вас сжатые сроки, тогда вместо видеососредоточьтесь на других вещах.
Если вы хотите сделать видео частью того, что вы делаете,
даже если бюджет ограничен, старайтесь работать медленно. Это мой любимый
способ: хорошо работать, скромный бюджет, в удобном темпе. Для создания видео требуется гибкость и много практики,
особенно если вы все делаете сами. Если вы делаете видео медленно, всегда
делайте работу настолько хорошо на сколько вы можете, у вас будет живой номер,
который со временем улучшится.
Кроме того, в отличие от старых широковещательных СМИ, как правило, очень легко заменить и обновить видео в Интернете. Если это ваше видео не работает, делайте еще!
.png)
.png)
Оптимизируйте все вещи!
Если вы просто прочитали это и подумали « это сейчас хорошо, это
очень похоже на контент стратегию», вы
правы! Мне нравится думать о поисковой оптимизации как о единственном звене в
здоровой интегрированной цепочке медиапроизводства - техническом компаньоне для
творчества, а не в конце. Оптимизация в поисковых системах должна быть полностью
учтена в вашем рабочем процессе.
В этой серии руководств мы рассмотрим все детали и ведущую
тактику SEO. Вы будете изучать методы, которые каждый может использовать, все,
от того, как сжать ваше видео, чтобы выбрать заголовки. Смотрите здесь.
