Spanish (Español) translation by Lilian Tellez (you can also view the original English article)
Todos los productos hacen una promesa al consumidor: Cambiar su vida para mejorarla. Sin embargo, antes de comprar, la gente quiere ver cómo - y en qué contexto - se usa un producto. Las fotografías de producto venden un objeto al consumidor ayudándole a visualizarlo en contexto. En cualquier fotografía de estilo de vida de un producto, el contexto es tan importante como el producto. Tus fotografías ilustran esa promesa, siempre importante.
En este tutorial, aprenderás cómo estilizar una fotografía de estilo de vida de tu producto para no solo transmitir las características del objeto, sino el estilo de vida deseado del comprador potencial.
Como ejemplo, veremos la misma taza de nuestro tutorial anterior en este tutorial, pero esta vez construiremos una escena hogareña para apoyar la idea que queremos que el espectador tenga sobre el valor de la taza. Poniéndola en contexto, ayudará a los compradores a construir una historia sobre el producto que forma el tipo de estilo de vida al que aspiran.
1. Entendiendo tu Objeto y Planeando un Contexto
Planear es la clave para una fotografía de estilo de vida exitosa. Conociendo el producto, cómo será usado, quién lo usará y dónde serpa usado te ayudará a crear una atractiva foto que mostrará un producto en el contexto de la vida de una persona. Estas imágenes te ayudarán a transformar un objeto en una experiencia. El primer paso es hacer una lluvia de ideas sobre el tipo de situaciones en que tu producto será usado.
Pregúntate esto durante tu lluvia de ideas:
- ¿Dónde será usado el producto?
- ¿Quién usará el objeto?
- ¿Cómo será usado?
- ¿Qué otros objetos pertenecen a este producto?
- ¿Existe una hora del día o iluminación que vaya con este producto?
La mejor locación para la mayoría de los objetos, es el ambiente en que se usan. Este puede ser la recámara, cocina o sala de una casa, o casi cualquier lugar. Si no tienes acceso al ambiente ideal, otra opción es crear una locación en un estudio que parezca ser ese ambiente, como en este tutorial.
Explora acompañar tu producto con otras cosas de este ambiente. Cuando colocas un objeto junto a otro, ayudas a crear un contexto para el producto y te puede ayudar a mostrar su escala. Usar otros objetos como ayudas visuales ayudará a crear una sensación de naturalidad en la fotografía.
Aquí voy a poner una bolsa de té en mi taza y un libro junto a esta. Siento que a la persona que usaría esta taza le gustaría una agradable taza de té y un buen libro
Considera cuidadosamente el fondo que estará detrás del producto. Mantener el fondo limpio y despejado mantendrá el foco en el producto que estás fotografiando. Si en cierta área no hay una pared de color agradable o si quieres algo diferente, puedes pintar la pared o sobreponer un trozo de tapiz temporalmente.
Encontré un papel decorativo con un motivo de flores en la tienda de arte, que creo que funciona bien con las formas orgánicas de la taza en mi foto. El color rojo luminoso del papel complementa al verde en la taza, y también unirá a los dos objetos.
Piensa qué tipos de luz pertenecen al ambiente y en qué hora del día será usado el producto. Puedes planear tu sesión fotográfica a una hora específica del día como temprano por la mañana, o puedes colocar tu luz para imitar la forma en que el sol caería durante esa hora del día. Las cajas de luz funcionan genial para simular la luz a través de una ventana y las sombrillas simulan sol directo.
2. Montaje para Componer la Escena
Debe ponerse mucha atención en componer y estilizar un cuarto o escena. Crear un entorno invitante y aspiracional es importante para vender un producto. Un espacio que se ve cómodo e invitante ayudará a atraer al espectador.
Todo en la fotografía debe ser cuidadosamente considerado y arreglado meticulosamente. No quieres tener demasiadas cosas en la foto, de manera que la atención se vaya lejos de tu tema. Organiza los elementos de manera que no compita con tu producto.
Estoy colocando la lámpara y el libro para que grand parte de ellos se encuentren fuera del marco. De esa forma, la taza es central en la imagen y no dominada por nada más.
Cualquier otro elemento de la escena debe coincidir con el producto en estilo, tema, color o textura. Si tu objeto tiene una sensación de ser hecho a mano, trata de transmitir ese tema a través de otras cosas en la foto. O si tu producto es de gama alta, asegúrate de que otros objetos en tu fotografía también lo sean para reflejar el estilo de vida del comprador. Si tienes artefactos de iluminación en una escena, estos deben estar prendidos. Luces o lámparas tienden a verse frías y muertas si no están iluminadas así que prenderlas ayudará a darle vida a un espacio.
Limpiar y quitar el polvo a todo lo que irá en tus fotos evitará tener productos polvorientos o alrededores que se vean sucios en tu foto final. Si bien es posible remover polvo en un programa de edición de fotos, una buena limpieza al configurar el espacio ahorrará tiempo y esfuerzo. Prefiero solo remover el polvo en la computadora si hay algo que se perdería al limpiar.
3. Iluminación para Establecer el Tono
La iluminación es un factor importante cuando se fotografía para obtener imágenes de estilo de vida. La luz natural proveniente de una ventana es muy eficaz en la creación de un ambiente que sea compatible con ciertos momentos del día. La luz artificial también funciona bien si se imita el ángulo en que viene el sol durante una hora específica del día.
Aquí quiero crear una suave y cálida luz del atardecer, ya que es la hora del día en que creo que este producto será utilizado. Voy a poner mi luz baja para crear las sombras que corresponden a la luz de la tarde. También voy a encender la lámpara para llenar la escena con la cálida luz que emana de la lámpara. Por último, voy a colocar un reflector para rebotar la luz y suavizar las sombras.
4. Tomando la Foto
Una vez que todo está iluminado y en escena, puedes seguir y componer la imagen final. Considera el encuadre de manera que el producto sea prominente en el cuadro. Piensa qué tanto de la imagen debe estar en foco. Ajusta tu apertura para que tengas una adecuada profundidad de campo para cubrir el producto. Estoy usando una apertura media para capturar la taza nítidamente pero desenfocar el fondo ligeramente.
Es importante tener ajustado con precisión tu balance de color. Así que aquí usaré el balance de blancos adaptable de mi cámara, Seleccionaré esa opción en el menú de mi cámara y usaré una tarjeta gris para ajustar el balance de blancos.
Para ajustar la exposición de la cámara usaré el modo Manual (M) y la lectura de mi medidor de luz. Si no tienes un medidor de luz, usa una tarjeta gris y el medidor de tu cámara para obtener un valor.
5. Ajustando la Imagen en Adobe Photoshop
Ahora que la sesión terminó hay algunas correcciones y ajustes simples en Adobe Photoshop que pueden realizarse para hacer tus fotogrfías aún mas atractivas a tus compradores.
El primer ajuste que haremos es a los Niveles. Encuentra el panel de Ajustes y haz click en el botón Niveles. Esto ajustará los tonos de la imagen para verse más similar al objeto original. El ajuste de niveles muestra un histograma que tiene tres deslizadores debajo de él.
Comenzaremos ajustando el deslizador de las áreas claras de la imagen. Se encuentra en el lado derecho. Toma el deslizador y arrástralo hacia la izquierda hasta que se encuentre con el gráfico del histograma. Esto iluminará las áreas claras de la imagen.
Después, toma el deslizador que se encuentra a la izquierda y arrástralo hacia la derecha hasta que se encuentre con el gráfico del histograma. Esto obscurecerá las áreas obscuras de la imagen.
El tercer deslizador se encuentra bajo el centro del histograma y ajusta el brillo total de la imagen. Si tu imagen se ve demasiado clara u obscura, trata de ajustar el deslizador del centro ligeramente hacia la izquierda o derecha.
El segundo ajuste que haremos es enfocar la imagen usando el filtro Smart Sharpen. Haz zoom sobre la imagen al 100%. Luego ve hacia el menú Filter en Photoshop y encuentra la opción Sharpen. Selecciona la opción Smart Sharpen en el sub-menu. Lo pondré alrededor de 133% o donde mejore la textura de la superficie. Puse el radio a 1.3 pixeles para mejoralo con aún mas detalle.El objetivo del ajuste es aumentar los detalles y hacer que la imagen se vea más agradable.
Conclusión
Ahora estás listo para crear agradables fotos de estilo de vida para tu producto, que puedas enviar a revistas o blogs para un artículo. Los pasos que seguimos en este tutorial pueden usarse en cualquier lugar - ya sea que estés trabajando en un estudio o en locación. Un estilo bien pensado siempre lleva a una mejor fotografía.
Recapitulando
Estos son los pasos clave para hacer una fotografía de estilo de vida para productos:
- Entender tu objeto y su contexto deseado
- Usar una escenografía para establecer la escena
- Usar iluminación para establecer el tono
- Componer y tomar la fotografía
- Ajustar y corregir la imagen en Adobe Photoshop
He aquí una vista a nuestra imagen final:
Finalmente, para ver otra forma de fotografiar un producto tridimensional, checa mi tutorial previo, Cómo Fotografiar Cerámica y Productos Tridimensionales con Una Luz.
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